衣柜企业：明晰产品与品牌的关系很重要

2017-05-06 责任编辑：刘小雪浏览数：

在谈论产品与品牌这两者时，不少人认为产品比品牌重要，因为产品是实的，而品牌是虚的。然而，根据相关研究发现，消费者在消费过程中，对于品牌的重视程度日趋提高，拥有强大的品牌将成为企业在市场竞争中突围的有力武器。没有产品就没有品牌没有产品支撑，没有业绩支撑，没有...

在谈论产品与品牌这两者时，不少人认为产品比品牌重要，因为产品是实的，而品牌是虚的。然而，根据相关研究发现，消费者在消费过程中，对于品牌的重视程度日趋提高，拥有强大的品牌将成为企业在市场竞争中突围的有力武器。

没有产品就没有品牌

没有产品支撑，没有业绩支撑，没有营销力支撑，就不会有什么品牌。因此，衣柜企业品牌建设的路径应该是重视产品，重视营销力建设。如果脱离开这些，一味地进行所谓的广告和公关，结果终将是昙花一现。衣柜企业在很长一段时间内将像出锅的螃蟹一样一红就死，只能风骚三五年，原因就在于只注意到了品牌的“标”，即品牌知名度，而没有注意到品牌的“本”，即产品美誉度。

产品价值认知成就品牌价值承诺

品牌是一种对顾客始终如一的价值承诺。一旦形成独特的产品价值认知，衣柜企业应该坚守这种认知，强化这种认知。而基于这种认知，顾客就会形成忠诚，但即便是强大品牌，它的起点，也是商品。从衣柜企业的产品到市场上受欢迎的商品，并不是一蹴而就的，这还需要经过衣柜企业的努力和消费者的认同。

产品精益求精品牌更加持久

一直以来，衣柜品牌缺乏一种对对匠人精神的坚持。什么是匠人精神?那就是对产品质量和工艺的精益求精。以德国为例，德国产品横行世界，一切皆源于德国业界的“手工业精神”。而手工业精神，正是“匠人精神”。迄今为止，衣柜企业仍缺乏这种精神。因此，衣柜企业若想让自身的品牌更有持久力，亟需在产品生产和工艺上下功夫。

总的来说，强大的产品固然重要，但拥有强大的品牌，强大的文化理念更能吸引消费者。